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短视频风口是否已经到来?短视频怎么做?

更新时间:2020-05-15 19:24 点击:

这个年头,什么是最火的?

——短视频

这段时间,短视频毅然成为了新风口。

在等地铁、公交,下班休息、吃饭、无聊的时候,我们都在刷短视频。

看的是,

也许是李佳琦在淘宝直播惊叹着“OMG,所有女生都看过来”;

也许是抖音里的萌娃、萌宠、古风……

也许是李子柒的美食视频,过着田园般的生活;

也许是明星、时尚博主的带货日常;

……

总之,大家都迷上了短视频,有人用来娱乐,有人用来学习,更有人用来赚钱,而你呢?

你有看到短视频背后的巨大财富吗?

当别人刷短视频娱乐时,已经有人用短视频赚钱了,这就是你与他们最大的差距。

然而,在短视频的时代,我们如何做出爆款短视频呢?

我们在刚做短视频的时候,可能粉丝不太多,也没有粉丝跟你互动,但不要失去信心,做短视频是一件持之以恒的事情,这时最需要的就是给自己一个清晰的定位,找准自己的风格,才能吸引到你想要的粉丝人群。

运营的时间长了,就很容易形成自己的特色,吸引目标人群,增强粉丝的粘性的同时,也可以进行留存和转化。

1 如何给账号定位

做一个短视频的账号,不是一件简单的事情,需要长期的运营,刚开始运营的时候,最重要的就是账号的定位。

什么是账号定位?

简单来说,你要做一个什么类型的抖音账号,想通过这个抖音账号获得怎样的客户,同时这个抖音账号能为你的粉丝提供什么价值,这就是账号定位。

账号定位要从多个角度来考虑,如果光考虑怎样打广告、卖产品,而没有给粉丝带来好处,是很难得到粉丝的支持。

所以,在做账号定位的时候,新手只需要记住四个步骤:

(1)明确方向,找准细分垂直领域。从0到1这是最关键的时刻,所以,找准自己擅长的领域和品类切入点,由此,有计划的运营和产出跟产品属性相关的视频,才能促进转化。

只有明确了账号的方向,我们才知道怎样输出怎样的内容,从哪个角度切入,如何呈现出内容……

(2)IP人设,打造鲜活的人设。账号的人设要接地气,能够给用户增加信赖感。

一个鲜活的人设,人们才容易记住你,并且这个人设一定要有自己的灵魂,即个人的性格、特点、优势之类的。

(3)差异化,吸引特定的粉丝人群。首先,找出精准的用户画像,便于产出契合度高的内容,才能让他们关注你。

账号要有差异化,创造一个让粉丝关注你的理由,能够让他们在差异化中得到好处,关注你的价值。

如今,很多的账号的内容都是千篇一律的,如果你的账号没有差异化,对于粉丝来说,这个账号是可有无可的,不值得关注。

(4)持续的内容产出。站在用户的角度,打磨出契合用户的视频内容,才能抓住用户的心,增强用户的粘性。

账号运营是一个长期的工作,通过持续输出高质量的内容,不断地强化你在粉丝心中的地位,随之,也会有越来越多的粉丝关注你。

2 爆款视频打造的底层逻辑

其实,任何一个社交平台,它最终的变现都是人与人之间的交易。所以说,它的底层逻辑都是与人相关的。

我们做好短视频,就是必须要打造好人格化的IP。

什么是人格化的IP?

在心理中有一个理论叫,心理投射论。我们总是会把身边的事物拟人化,将我们的情感和信仰投射到一些事物的身上,以人的行为特点生动地表达出我们的情感。

在我们讲述内容时,常常不自觉将隐藏在内心的冲突和欲望融入故事情节中,借助事物宣泄出自己的情感,即把个人的内心世界投射于事物,让事物看起来更生活和鲜活。

这里的人格化IP,指的是品牌具有拟人的元素,甚至在打造个人品牌时,直接将一个真人的IP与品牌、产品联系起来,产生一个具有人格化的IP形象。

在我们的生活中,随处都可以看到拟人化的IP,如白酒江小白,虚拟偶像初音、洛天依,然而很多IP都开始注重人格化的打造,并且有些品牌也朝着人格化的形象打造。


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